PARTIE 1 : Renversement de l'image de Nîmes ou le contexte de création de la nouvelle image
- Une volonté politique à l'origine de l'inversion de l'image nîmoise (15)
* Inversion (15)
*Une volonté politique (21)
Contexte : de nouveaux projets nécessitent une nouvelle image (29)
- Un renouveau économique fondé sur l'image d'une ville dynamique et entrepreneuriale
*Evolution (29)
*La mission du développement économique (31)
*Un contexte d'aide (33)
- La technopole nîmoise : Une logique médiatique (34)
*Nîmes peut-elle revêtir l'enveloppe "technopolitaine" ?
*Quelle technopole ? (38)
*La technopole : Une ambition médiatisée (40)
- Le label "De Nîmes"
*Les débuts du "Label de nîmes" (42)
*L'atelier "De Nîmes" (43)
*La redécouverte du label (44)
- La qualité (45)
Le tourisme : "l'or gris" et la nécessité de promouvoir l'image de la ville (48)
- Nîmes : Une ville touristique (48)
*Ses atouts (48)
*Les infrastructures et l'accueil (50)
- Politique touristique (53)
*L'office du tourisme (53)
*Les objectifs (55)
*Le Tourisme d'affaire, une priorité (57)

PARTIE 2 : Une politque de communication (61)
- La communication urbaine (61)
*Caractéristiques (61)
*La communication et les agences : Nîmes et RSCG
*CASCADE : Une nouvelle agence (67)
- A la base du message (69)
*Structuration de l'image (69)
*Quelques thèmes qui participent à l'élaboration de l'image (71)
*Croisement d'images : Modernité-Romanité (74)
- La culture comme moyen de création et de diffusion de l'image (75)
*La culture et les municipalités (75)
*Et Nîmes ? (77)
*Les festivals (80)
- L'architecture : Un art médiatique (82)
- Un regard sur la ville (82)
*Un réveil en fanfare (82)
*L'architecture et l'image (84)
*Le "Star Système" ou l'architecture médiatique (86)
- Etude de cas : Nemausus I (89)
*Un défi aux normes HLM (90)
*Derrière l'image (93)
L'aménageur au service de l'image (99)
- Un projet global (99)
*Une agence d'urbanisme expérimentale (100)
*Le projet nîmois : Une vision globale sur la ville (103)
- Aménagement du centre et de la "vitrine Sud"
*Le centre-ville (106)
*Le nouveau Nîmes (108)
*Centre-Ville / Ville-Active : Deux centres pour une même ville (109)
- La communication verte (111)
- Un moyen de renforcer l'image de la ville (111)
- Etude de la Charte de la Garrigue (112)
*Un document qui se veut bien informé et agréable (112)
*Un document qui se veut créatif et dynamique "à l'image de la ville" (114)
*Une image faussée (117)

PARTIE 3 : Impact de l'image sur la vie locale
Sur l'urbanisme (123)
- L'urbanisme comme moteur du développement économique (123)
*Qu'est-ce qu'un grand projet ? (123)
*Au nom de la stimulation (126)
*Grands projets, urbanisme, économie (128)
- Et l'urbanisme "quotidien" (130)
*Pour un usage quotidien : l'école de la Placette (130)
*Quelle politique scolaire ? (131)
*La ZUP (134)
Sur la perception des nîmois (135)
- Méthodologie (135)
- Echantillon et distribution (140)
*Nîmes est-elle une ville où l'on reste ? (141)
*Caractéristiques (144)
*La lisibilité (146)
*Couleur de ville (149)
- Culture et identité locale (152)
*Parole aux nîmois (153)
*Au nom de la qualité (155)
*La Féria transformée (156)
*Culture et médiatisation abusive (161)
- Perception de l'image et de la politique médiatique (162)
*Atouts et handicaps nîmois ? (162)
*Quelques réalisations de la dernière décennie (164)
*Quels sont les souhaits des nîmois ? (168)
*Image et vécu (171)
L'image a-t-elle engendré un développement économique ? (173)
- Quelles retombées ? (173)
*Qu'appelle-t-on développement local et comment le caractérise-t-on ? (173)
*Création d'emplois (174)
*Evaluation d'un projet : Le Minotaure (177)
- Les choix sont-ils judicieux ? (179)
*Sous couvert d'originalité (179)
*Créneaux négligés : L'exemple du tourisme gastronomique (181)
* Les réseaux (184)

ANNEXES